Человек-бренд или бренд с человеческим лицом?

В рамках проекта “Модные субботы” в МЕГА Парнас выступил соучредитель Badmamas agency, художник и лидер мнений – Оскар Ренкель. 1 июня яркий представитель светской жизни Москвы и Петербурга рассказал о том, что

скрывается за созданием бренда, зачем он нужен, и почему сейчас каждый “лондонский денди” хочет открыть свою линию одежды.

На open-talk Оскар выделил 5 главных правил создания бренда “с нуля”.

1. Идея. Она должна быть доступна каждому. Если вы хотите выпустить линию одежды, которую носят, например, зэки в тюрьме, то вас никто не поймет. Да, сейчас странность в тренде, но не настолько. Идея должна отвечать потребностям. Допустим, почему бы не создать туфли, которые будут удобны за рулем автомобиля. Многие девушки жалуются на каблуки, или меняют их на балетки, когда садятся в машину. Можно упростить жизнь милых дам и сделать им комфортные туфли на каблуке, в которых они с радостью сядут за руль и со спокойной душой поедут на работу. Идея не должна ограничиваться рамками реальности. В случае, когда сами не можете представить новшество, наймите нужных людей, которые воплотят мечты в жизнь. В собственный бренд надо вкладываться до последней копейки в кармане. Однако, если у вас есть подушка безопасности, то вы бесценный человек-бренд.
2. Аудитория. Почему многие люди, открывающие свой бренд, жалуются, что аудитория не идет к ним? Потому что они должны искать аудиторию, а не наоборот. Когда уже пришло озарение в идее бренда, надо продумать целевую аудиторию. Это просто – представьте, кто надевает вашу новомодную вещь. Этот человек и есть вся миллионная аудитория в одном лице.
3. Человек-бренд лучше, чем бренд с человеческим лицом. Он может себе позволить высказывать в Instagram, Facebook и другие соц.сети свои мысли. Он может дополнять собственные модные коллекции нужными на его взгляд вещами, а не прислушиваться к мнениями модельеров, дизайнеров и огромной команды, которая его окружает. Он сам себе хозяин в этом плане. Стать человеком-брендом сложно. Многие избирают путь стать брендом с человеческим лицом, так как боятся возлагать на себя излишнюю ответственность.
4. Доступность цен. Например, в чем разница между Zara и H&M? Понятно, какой из брендов более доступный. Чаще всего компании опираются на правило соотношения цены и качества. Однако, все зависит от целевой аудитории. Если вы решили создать бренд для сливок общества – вот вам Zara, если же ваша аудитория – молодежь, то H&M никогда не выйдет из моды.
5. Тренд. Сейчас популярна тема переработки мусора, экологии планеты. Именно на этом в свое время выиграл H&M. Да, у них немного страдает качество продукции из-за этого, но покупая вещь человек вносит что-то полезное в этот мир. Именно с этой мыслью бренд стал больше популярен.

Каждая девушка из глубинки, которая думает: “хочу, чтобы люди носили такой же свитшот, как у меня, покупали такие же шоколадки, какие ем я”, способна создать собственный бренд. Однако важно, чтобы для создателя бренда желание аудитории приобрести коллекцию модных “луков” было важнее, чем угодить собственному “Я”.